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发力短视频 探索新融合

来源:军事记者作者:曲延涛?李 鹏责任编辑:乔楠楠2019-04-15 11:17

在2019年的全国两会宣传报道期间,中国军网推出“一秒见代表”“精神抖擞看两会”等栏目;主创主推短视频,制作推出“千万+”产品2个,“百万+”产品18个,受到中宣部《新闻阅评》刊文表扬;在《解放军报》“两会特刊”开设“两会视界”专栏推出10期报道,结合AR技术,让报纸可以看视频,使平面媒体“动起来”。其立体化、拓展化、交互式的呈现方式,给读者带来全新体验,进一步探索了媒体融合发展的新路径。

一、读秒时代催生“一秒见代表”

大发dafa888总书记指出,要坚持移动优先策略,让主流媒体借助移动传播,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。就亿万网友获取信息的行为方式而言,短视频堪称新时代的图文,两会宣传报道的短视频无疑更要推精品、出力作、求创新。

2019年全国两会开始前,解放军新闻传播中心网络部创作人员就确定了主打短视频的宣传报道思路,研究策划了“我和我的祖国”两会特别节目之“一秒见代表”“两会遇上纪念日”等20多个适合短视频呈现的重点选题。2019年3月3日,全国政协十三届二次会议开幕,中国军网在解放军和武警部队代表团驻地附近搭建的两会融媒体演播室正式启用,融媒体报道小组利用千兆光纤网络将6台视频工作站接入局域网,搭建成小型高清节目制作岛,快速完成音视频采集,实时连接移动化媒体资源库,进行短视频产品的非线性编辑。

邀请代表委员录制访谈节目素来是中国军网两会报道的“保留节目”。如何让“保留节目”成为亮点节目?每一次其实都是考验。秒回、秒赞……读秒时代,创作人员集思广益,策划了两会创意访谈节目“一秒见代表”。

“一秒见代表”每集3-5分钟,分为“快问”和“秒回”两个环节。由中国军网记者张艺藐出镜,取其谐音,风格化主持。“无论天涯与海角,一秒见代表!”节目开篇语即令人印象深刻。节目制作过程中,创作人员运用镜头遮挡实现记者和人大代表的同场景转换,人大代表瞬间出现在网友眼前。节目中许多提问来自于网络“众筹”,一问一答,背后是代表与网友的隔空互动。在拍摄和制作上,不使用主持人与采访嘉宾同框全景,问答之间更像是网友与代表“面对面”。

“飞行中,遇到过让自己出一身冷汗的情况吗?”“有没有跟外军飞行员交流过?”“经常上热搜榜什么感觉?”面对这些网友关注的问题,运-20飞行员冯玮的回答幽默自然:有逐梦蓝天时的惊心动魄,有并肩战斗时的温情告白,更有一大波飞行“冷知识”扑面而来。

两会报道节奏快,话题转换也很快。相应的,“一秒见代表”栏目也在不断寻求创意突破。声音和画面两大体系构成了短视频的符号系统,画面符号又涵盖构图、光效、色彩、影调、屏幕文字等。前方报道团队主动求变,对节目符号系统进行改进:搭建绿幕抠像摄影棚,完成主持人动态风格化拍摄。第一部分“快问”环节进一步突出“快”字,对提问声音加速,让主持人形象移出画面焦点,把提问通过字条显示在画面突出位置,保留访谈嘉宾听的状态,使视觉信息更集中,节奏更紧凑;第二部分“秒回”环节,代表回答迅速果断,既陈述客观事实,又凸显真情流露;与此同时,通过MG动画和抠像技术让主持人置身虚拟空间,节目整体呈现轻盈时尚,让人耳目一新。

二、“小窗口大制作”搭上“AR+”快车

创意短视频是媒体融合创新的产品,而短视频的创意生产也会促进创作团队对融合创新的认识更深入、行动更自觉。一个短视频看似仅3-5分钟,背后则需要创意、文案、视觉呈现、设计以及摄像、主持、剪辑、编导、后期团队配合等一系列制作环节,称得上“小窗口大制作”。

推动媒体融合发展,不能局限于简单的相加,也不能满足于单个产品的创新,必须按照一体化发展的要求来谋划部署。面对解放军新闻传播中心成立后首次两会报道任务,网络部从总编室、中国军网运维室、网络产品室、强军网运维室抽调14人组成前方融媒体报道团队,在人员配备上首次打通军内军外网络界限,在融合采访上力量统一调配、资源融通共享。视频访谈进行的同时,文字和摄影记者同步展开新闻采编,在新闻现场即实现一次采集、多种生成,有效提高了新闻生产效率。有军队人大代表在访谈现场感慨:你们一次采访,有视频访谈,有即时图片和文字报道,还能登上第二天的《解放军报》,给这样的融媒体报道点个赞!

此次两会报道,中国军网和强军网不仅人员、设备、媒资素材互通共享,两个报道团队相互学习,相互促进,在密切合作中加深了对短视频传播规律和创作特点的认识,人人拿起话筒能出镜,持着手机能拍抖音短视频。强军网短视频“行进看点”之《从考空姐到歼击机女飞,人大代表张潇经历了什么?》在中国军网等媒体平台发布后,被腾讯新闻在微信平台全网推送,引起较大反响。中国军网“一秒见代表”栏目通过强军网进一步被部队官兵熟知和认可。两会新闻报道产品的内外网互推机制成几何倍数放大了传播效应。

从中央人民广播电台两会H5“王小艺的朋友圈”,到新华社AI女主播播报两会,纵观中央各大媒体近几年的融媒体报道,不难发现,技术已不仅是新闻生产的强力支撑和牵引,更化身为新闻产品的重要组成部分。2019年3月12日,《16家党报一起“动”,AR会是纸媒的新出路吗?》这则报道吸引众多媒体的关注。报道称:“AR即增强现实技术,能将原本单向传播的信息,变为双向的人机互动,帮助报纸、杂志、书刊等平面媒体‘动起来’……随着5G时代的加速到来,以及相关技术的成熟,媒体行业有可能迎来规模化的‘AR+’……”

两会报道期间,中国军网在《解放军报》“两会特刊”开设《两会视界》专栏,每天一期连续推出十期报道。通过军网技术保障室推出的AR/VR技术,《解放军报》“两会特刊”文章与中国军网“八一电视”短视频实现无缝链接,让静态文字与动态视频互联互通。翻开《解放军报》“两会特刊”,微信扫描二维码或解放军报客户端AR扫描图片,《一秒见代表丨95后高原女炮长,喊口令的样子好美!》《老边防侯胜亮,讲述结缘边防60年那些事儿》……一个个新鲜出炉的短视频跃然纸上,“扫一扫”一个小动作看似简单,却让读者一秒之间变为观众和用户。

报纸可以看视频,平面媒体“动起来”,这种立体化、拓展性、交互式的报道方式,不仅带来报纸空间容量的增加,还让报纸所承载的内容和表达方式发生质的变化,给读者带来全新体验。此次“两会视界”专栏的推出,算得上中国军网搭乘“AR+”快车,推动媒体融合向纵深发展的一次全新尝试。在这个过程中,中国军网创作团队的切身感受是:随着媒体融合发展不断深入,技术已经成为媒体的核心竞争力,要推动技术建设与业务建设深度融合,在推动融合发展中进一步发展和完善技术;要加快应用型新媒体技术研发,为一线采编人员配备实用的一流技术装备,以先进技术引领业务创新。

三、借助新媒体平台达“刷屏之效”

从推出中国军网民间记者“街采”,到制作MG动画全景回顾两会,再到使用GoPro拍摄两会大巴车,中国军网团队坚持创新突破两会报道的内容和形式。2019年以来,中国军网入驻抖音、快手短视频平台,抖音号粉丝目前已超过600万。如何瞄准短视频“新风口”,让这样一个全新平台更好地为两会报道服务?

哈罗德·拉斯韦尔在《社会传播的结构与功能》一书中强调“受众分析”,也就是我们所说的“受众反馈”。一次融合采访,一次融媒体报道,一个融媒体作品的诞生,首先要考虑“谁是我的受众”,只有完成“受众反馈”这个环节,传播链条才是完整的、闭合的、可持续的。

通过前期在抖音等新媒体平台的产品制作,中国军网创作人员加深了解了短视频平台网友喜闻乐见的表达方式和心理诉求。此次两会报道期间,中国军网前方报道团队在抖音平台适时推出“精神抖擞看两会”系列报道,并在策划、制作和发布后的全过程密切关注网友留言评论和关注点,从中撷取灵感。

2019年3月8日国际妇女节当天,中国军网推出创意短视频《三月如歌四月如你,视频明信片跨屏祝福你》。短片制作上别具匠心,整体视觉包装成一张从两会上发出的明信片,邮政编码“190308”契合温馨的节日,封面“贴上”了十三届全国人大纪念邮票,人物同期声在轻快悠扬的配乐中有如流淌的诗章。

视频中,记者把话筒交给了代表,代表们不断进行着提问者和回答者的“身份置换”,话筒“跨越”屏幕接力,短短3分钟,一支话筒在十多位军队人大代表手中传递……隽永诗意的包装、环环相扣的互动、真切朴实的表达、脑洞大开的创意,视频明信片跨屏送祝福,带给网友一连串惊喜。

抖音短视频《高原女炮长隔空下口令》让资深“抖友”交口称赞,《特战小姐姐30秒自我介绍》网友直呼“又猛又萌”帅呆了!这些视频短的仅10秒,长的不过半分钟,却瞬间拉近了全国人大代表和广大网友的距离。

两会期间,中国军网与强军网制作推出一个个内容新、形式活、看点多的产品,尤其是短视频成为传播两会好声音的拳头产品,在新媒体平台产生“刷屏”之效,有力唱响了网上主旋律。

(作者分别系解放军新闻传播中心网络部副总编辑、网络产品室主任)

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